Según un estudio de la Universidad Duisburg-Essen, en Alemania, Audi superará a Mercedes-Benz en el ranking global de ventas de marcas de automóviles en el 2010.

Y lo más llamativo es que ese cambio de posiciones se deberá tanto al aumento de las ventas de la marca de los anillos como a la pérdida de popularidad de Mercedes.

El experto Ferdinand Dudenhöffer, director del estudio, señala que dicha caída de Mercedes se debe a seis motivos. El primero se trata de la estrategia de la marca que, aunque ofrece muchos modelos, vende pocas unidades de cada uno.

El segundo se refiere a que han perdido el control de sus valores de imagen de marca. En criterios como la “calidad del acabado”, “alta fiabilidad” y “buen diseño”, Audi ha tomado la delantera.

Las cifras

También se critica que esta marca sea, junto con Jaguar, la que más compradores senior tiene. La media de edad de los clientes de Mercedes-Benz es de 55 años, mientras que la de los clientes de Audi es de 51 años, según el estudio señalado. “Hace quince años que Mercedes quiere rejuvenecer a su clientela, pero hasta el momento ha sido una empresa sin éxito”, comenta Dudenhöffer.

Otras debilidades de Mercedes abarcan desde la “deficiente estructura de costos” al “retraso en cuestiones del medio ambiente”.

Además, la marca se verá en los próximos meses compitiendo directamente con Porsche, marca que comenzó a vender el sedán deportivo Panamera. “Durante los próximos años Mercedes tendrá que ceder a Porsche clientes potenciales de su Clase S”, afirma Dudenhöffer.De acuerdo a cifras de la OICA (Organisation Internationale des Constructeurs d’Automobiles), Mercedes-Benz fabricó un total de 1.380.091 automóviles en 2008 (sin incluir vehículos comerciales livianos y camiones), frente a 1.029.041 de Audi (incluyendo a Lamborghini).

El escenario descrito por la Universidad de Duisburg-Essen de hecho ya se verifica en Chile, ya que de acuerdo a las más recientes cifras de la Asociación Nacional Automotriz de Chile (ANAC), a septiembre las ventas de autos Mercedes-Benz (incluyendo SUV) era de 587 unidades, mientras Audi alcanzaba las 622.

Ana María del Río, subgerenta de marketing de Kaufmann, señala que “desconocemos este estudio y su nivel de confianza, y sus resultados no concuerdan con la realidad de ventas de Mercedes a nivel mundial, principalmente en las gamas altas, S y E, donde somos reconocidamente los líderes, marcando tendencias en cuanto a confort, terminaciones y tecnología”.

La ejecutiva agrega que “Mercedes-Benz, dentro de su línea de desarrollo, tiene como uno de sus objetivos el incorporar clientes más jóvenes. Sin embargo, su objetivo principal es la satisfacción de sus clientes basado en los tres pilares: seguridad, tecnología y confort”.

En todo caso, entre las marcas premium de origen alemán, la que más automóviles y SUV produce y vende a nivel mundial es BMW, que, según OICA, fabricó 1.439.918 vehículos durante 2008.

Forza Motorsport 3

Microsoft presentó en dependencias de la Audi Boutique el Forza Motorsport 3, la nueva edición del juego para XBox. El sistema permite varias vistas de la pista, observar detalladamente cómo los autos se destrozan y experimentar la nueva función rewind, que hace posible que el jugador retroceda en el tiempo mientras compite. El juego permite seleccionar entre 400 autos, entre ellos el Audi R8 5,2 FSI quattro, que fue la estrella durante la presentación del producto.